此次入選的惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218公里最美旅游公路騎行以“騎闖兩山 秀美惠州”為主題，是惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218公里最美旅游公路建成通車后的首場大型騎行活動，吸引超6000名騎行愛好者報名，主辦方從中優(yōu)選3000多人參加，其中港澳臺同胞及外籍人員138人。該活動通過完善的基礎(chǔ)設(shè)施、文體旅深度融合、市場化運(yùn)作與創(chuàng)新消費(fèi)場景設(shè)計，成為華南戶外運(yùn)動賽事與消費(fèi)結(jié)合的標(biāo)桿案例。
Part 01完善基礎(chǔ)設(shè)施暢通戶外運(yùn)動大動脈
218公里最美旅游公路的建成通車，是惠州推進(jìn)環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)的標(biāo)志性成果之一，將成為惠州打造精品賽事、培育體育消費(fèi)新模式的重要載體，助力引領(lǐng)區(qū)建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地。
該公路串聯(lián)環(huán)南昆山百里溫泉產(chǎn)業(yè)帶、南昆山國家級森林公園、羅浮山國家級風(fēng)景名勝區(qū)、顯崗水庫、大洞水庫、增江水廊、龍江尖峰山等眾多戶外運(yùn)動資源，形成“山岳+水域+低空”三維運(yùn)動空間體系。
此次騎行路線全長206公里，騎友們以車輪丈量詩畫鄉(xiāng)野，跨越2000米的爬升，掠過顯崗水庫的粼粼波光，征服永漢的連環(huán)彎道，登頂南昆山巔，完成一場體能與意志的巔峰對決、一次汗水與美景交織的騎遇。
活動騎行路線圖
Part 02文體旅深度融合，“體育流量”變“消費(fèi)留量”
活動依托218公里“8字形”最美旅游公路，串聯(lián)南昆山、羅浮山兩大名山，途經(jīng)9個鎮(zhèn)、54個行政村及200多個自然與文化景點（如玄碧湖、顯崗水庫、永漢古村落），沿線設(shè)置“東坡十六樂事”為主題的16個驛站，融入民宿、咖啡、藝術(shù)裝置、特色民宿等多元場景，將騎行挑戰(zhàn)與山水景觀深度融合，鋪就一條“路景交融、產(chǎn)城共生”的絕美旅程。而且，“環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)手繪導(dǎo)覽圖”已先后在“惠州發(fā)布”“惠州文體旅游發(fā)布”等官方平臺上線發(fā)布，為廣大戶外運(yùn)動愛好者及游客提供了超實用的行程指南。
活動深度融入地方文化元素，起終點沿線安排10處互動表演，將舞春牛、“舞貔貅”等非遺項目與騎行賽事結(jié)合，提升活動文化內(nèi)涵。
終點為選手定制荔枝花束、“羅浮山艾條”等特色禮品，設(shè)置客家美食攤位、東坡主題互動打卡點，強(qiáng)化選手參與感與活動品牌記憶點，受到了騎友們的一致好評。
賽事同期設(shè)非遺美食市集（麻陂肉丸、橫河大籠粄等）、文創(chuàng)展銷，延長參與者停留時間，提供在地文化體驗。同時，以騎行路線串聯(lián)布局高端鄉(xiāng)村酒店、溫泉康養(yǎng)項目，推動住宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售協(xié)同發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動所在周末，片區(qū)游客人數(shù)增加5萬人次，提升消費(fèi)超1000萬元。
Part 03市場化運(yùn)作，著力構(gòu)建戶外運(yùn)動新場景
本次活動由磨房戶外運(yùn)動協(xié)會組織。借助磨房專業(yè)賽事運(yùn)營能力與媒體傳播資源，舉行戶外運(yùn)動頒獎典禮等嘉年華活動，開發(fā)賽事活動紀(jì)念品，全面升級“200公里騎行”“60公里徒步”等品牌賽事。
同時，磨房網(wǎng)已計劃將總部遷至橫河戶外運(yùn)動小鎮(zhèn)，直接參與小鎮(zhèn)運(yùn)營，策劃森林徒步、越野跑、摩旅、攀巖抱石等39項戶外運(yùn)動項目。并引入運(yùn)動器材等上下游企業(yè)品牌，構(gòu)建豐富戶外運(yùn)動場景，打造戶外運(yùn)動全產(chǎn)業(yè)鏈。
橫河戶外運(yùn)動小鎮(zhèn)—磨房總部基地鳥瞰圖
Part 04創(chuàng)新宣傳，堅持全域品牌傳播策略
本次活動重視跨境多維曝光，提升活動影響力，通過境內(nèi)外宣傳，共吸引港澳臺及外籍騎手138人參與，強(qiáng)化輻射粵港澳的“高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地”口碑。突出數(shù)字化宣傳賦能，以“惠民通”平臺直播賽事，結(jié)合各大短視頻平臺傳播，聯(lián)合媒體推出主題宣傳片，賽前聯(lián)合舉辦戶外運(yùn)動頒獎盛典，提升賽事文化影響力。
活動期間，累計推出圖文、短視頻等各類報道近420余篇（條），全網(wǎng)瀏覽量5400萬+，并獲《人民日報》、新華社、央視網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)發(fā)，同時登上《南方日報》頭版、《廣東新聞聯(lián)播》等，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動影響力。
活動結(jié)束后，最美旅游公路騎行更是火爆“騎行圈”，小紅書等社交軟件上，不少騎行、摩旅愛好者自發(fā)編制各種個性化“路書”。活動熱度不減，影響力持續(xù)擴(kuò)大。
環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218公里最美旅游公路騎行以“路景一體”的硬件基礎(chǔ)和“月月有活動”的軟件生態(tài)為核心，通過政府、企業(yè)、媒體三方協(xié)作，將賽事轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)入口和產(chǎn)業(yè)孵化器。其創(chuàng)新關(guān)鍵在于：依托自然資源，完善基礎(chǔ)設(shè)施和文旅配套服務(wù)設(shè)施，打造差異化體驗，綁定文旅消費(fèi)實現(xiàn)流量留存，以及通過政策杠桿撬動市場投資引入社會運(yùn)營，為文體旅融合項目提供了可復(fù)制的“惠州樣本”。下來，惠州將全面貫徹落實體育強(qiáng)省大會精神，全力建設(shè)環(huán)南昆山—羅浮山高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地，傾力打造華南戶外運(yùn)動之都！
粵公網(wǎng)安備 44130202000199號
網(wǎng)站無障礙
