柳臻委員：

　　您提出的關(guān)于加強(qiáng)本土旅游文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的建議的提案收悉。經(jīng)認(rèn)真研究，我局認(rèn)為該建議寫得很實(shí)、很有價(jià)值，對進(jìn)一步加強(qiáng)惠州手信品牌打造及產(chǎn)業(yè)提升工程具有積極的現(xiàn)實(shí)意義?，F(xiàn)答復(fù)如下：

　　自2020年5月上旬市委宣傳部牽頭啟動(dòng)惠州手信品牌打造及產(chǎn)業(yè)提升工程以來，市文化廣電旅游體育局作為任務(wù)具體執(zhí)行部門，制定并印發(fā)實(shí)施《惠州手信品牌打造及產(chǎn)業(yè)提升總體工作方案》，扎實(shí)推進(jìn)方案內(nèi)容貫徹落實(shí)，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局、市場監(jiān)管局及各縣區(qū)委宣傳部、各縣區(qū)文化廣電旅游體育局的溝通和合作，形成惠州手信打造“全市一盤棋”的工作局面，惠州手信品牌打造、產(chǎn)品營銷初見成效。一是調(diào)劑工作經(jīng)費(fèi)，理順工作機(jī)制。惠州手信打造是系統(tǒng)工程，需要連續(xù)投入一定工作經(jīng)費(fèi)，在近幾年財(cái)政大幅壓減各部門經(jīng)費(fèi)的情況下，我局從本局內(nèi)部調(diào)劑部分經(jīng)費(fèi)用于惠州手信打造工作，確保了惠州手信打造各階段工作任務(wù)順利推進(jìn)。同時(shí)，我局還專門成立了惠州手信打造工作專班，由黨組書記、局長鐘亮兼任組長，制定了惠州手信打造（市文廣旅體局）實(shí)施方案，細(xì)化工作任務(wù)30多項(xiàng)，將惠州手信打造列入本局連續(xù)三年重要工作逐步推進(jìn)，狠抓任務(wù)落實(shí)。二是惠州手信100強(qiáng)、50強(qiáng)相繼出爐。依托報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下今日惠州網(wǎng)開展了惠州手信產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，征集期間得到了廣大市民及眾多企業(yè)的熱情參與，累計(jì)收到384款產(chǎn)品報(bào)名參賽。組織相關(guān)部門代表和有關(guān)專家進(jìn)行了初審，選出惠州手信100強(qiáng)產(chǎn)品；在報(bào)業(yè)集團(tuán)三樓演播廳組織舉辦惠州手信產(chǎn)品線下PK賽，95家手信企業(yè)代表同臺(tái)PK，精彩競演，評(píng)審專家現(xiàn)場打分，評(píng)選出惠州手信前50強(qiáng)產(chǎn)品并頒發(fā)榮譽(yù)牌匾。三是惠州手信“1690+N”工程中的“1”穩(wěn)步推進(jìn)。在前期選出惠州手信50強(qiáng)的基礎(chǔ)上，我局與南方都市報(bào)合作啟動(dòng)了惠州手信品牌標(biāo)識(shí)及文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，面向全社會(huì)征集惠州手信品牌標(biāo)識(shí)（VI）、手信文創(chuàng)、線下實(shí)體店裝飾方案、50強(qiáng)手信包裝品質(zhì)再提升等四類設(shè)計(jì)作品，最終確定惠州手信統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。四是惠州手信6大IP打造初見成效。我局連續(xù)三年充分利用在廣州舉辦的廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，與組委會(huì)全面合作，申請30個(gè)展位近300平方，搭建“惠州文旅產(chǎn)品大賣場”，舉辦“惠州手信節(jié)”及“嶺東雄郡 惠州有禮”趣味打卡活動(dòng)，宣傳展示“東字號(hào)、惠字號(hào)、鵝字號(hào)、鳳字號(hào)、荔字號(hào)、葛字號(hào)”6大惠州手信IP及產(chǎn)品，現(xiàn)場送出1000多份惠州手信禮包，“惠州有禮”手信品牌影響力初見成效。五是惠州手信示范店打造有序推進(jìn)。就近三年來，惠州手信打造圍繞機(jī)場、A級(jí)景區(qū)、重點(diǎn)商圈及街區(qū)，打造了一批惠州手信線下示范店，目前共有意生廣場、市行政服務(wù)中心、水東街、惠州西湖、巽寮灣、羅浮山、葉挺紀(jì)念園、惠州機(jī)場等8家手信旗艦店，另外還打造了一批網(wǎng)紅店和精品店，惠州手信線下銷售渠道初步達(dá)到預(yù)期效果。六是系列推廣促銷活動(dòng)助推，惠州手信拳頭產(chǎn)品銷售業(yè)績喜人。我局聯(lián)合市直相關(guān)部門，圍繞惠州手信拳頭產(chǎn)品開展了一系列精準(zhǔn)促銷活動(dòng)。包括非遺大巡游、惠州馬拉松、東坡粉絲大會(huì)、荔枝文化節(jié)、文旅夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、境內(nèi)外旅游博覽會(huì)、旅游產(chǎn)品推介會(huì)等文旅體活動(dòng)，同時(shí)組織并發(fā)動(dòng)惠州手信50強(qiáng)進(jìn)駐廣東旅控集團(tuán)“東悅游”、廣之旅“易起購”、報(bào)業(yè)集團(tuán)“惠品匯”等網(wǎng)購平臺(tái)。系列促銷起到良好效果，百草油、葛仙堂、一典心意、郭師傅、贏記鹽焗雞、光頭佬碌鵝、德源樓等一批手信拳頭產(chǎn)品影響力不斷提升，銷售業(yè)績喜人。

　　但是也存在以下問題一是從惠州手信現(xiàn)有產(chǎn)品來看，文創(chuàng)類產(chǎn)品不多，真正有品牌規(guī)模和影響力的拳頭產(chǎn)品不多，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用不明顯；二是整個(gè)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)在摸索中前進(jìn)，市場化程度不高，效率偏低，效果差強(qiáng)人意；三是存在政府熱心、部分企業(yè)配合度不高、市場疲軟情況。四是產(chǎn)業(yè)推動(dòng)多點(diǎn)分散不聚焦，未能達(dá)成差異化融合、以強(qiáng)帶弱結(jié)果。

　　接下來我局將從以下幾點(diǎn)出發(fā)，積極推進(jìn)惠州手信產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展：一是在產(chǎn)業(yè)升級(jí)上再下功夫。鼓勵(lì)惠州手信企業(yè)重視創(chuàng)新，提升設(shè)計(jì)，建設(shè)設(shè)施，補(bǔ)強(qiáng)短板，大力推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。二是大力提升惠州手信文化內(nèi)涵。結(jié)合東坡、葛洪、荔枝、非遺、民俗等本地文化元素，推進(jìn)手信+文化，打造一批有溫度、叫得響、銷路好的惠州文創(chuàng)拳頭產(chǎn)品。三是整合銷售資源。針對目前，惠州手信網(wǎng)絡(luò)銷售基本處于一個(gè)單打獨(dú)斗的局面，建議發(fā)揮惠州手信協(xié)會(huì)平臺(tái)作用，整合協(xié)會(huì)各成員單位網(wǎng)絡(luò)銷售，在網(wǎng)絡(luò)商城、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等線上平臺(tái)打造惠州手信銷售系統(tǒng)。四是橫向聯(lián)合，與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道合作。例如廣州地鐵集團(tuán)的線上地鐵優(yōu)選商城，此平臺(tái)活躍用戶達(dá)8000萬。近期雙方對惠州手信進(jìn)入商城一事已進(jìn)行了初步溝通，如果能順利進(jìn)入商場，惠州手信將進(jìn)一步打開廣州市場。此外也將和農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，本地西子湖畔公司的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)等進(jìn)行溝通。力爭打造一個(gè)以惠州手信協(xié)會(huì)銷售平臺(tái)為面，橫向合作銷售平臺(tái)為點(diǎn)的點(diǎn)面結(jié)合，全面開花的局面。

　　專此答復(fù)，誠摯感謝您對我們工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2024年6月7日