滑板愛好者在惠州體育館廣場打卡點(diǎn)拍照。記者鐘暢新 攝

　　“惠州動起來，全運(yùn)更精彩?！彪S著第十五屆全國運(yùn)動會和全國第十二屆殘疾人運(yùn)動會暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動會日益臨近，作為賽事承辦城市之一，惠州通過打造城市景觀、聯(lián)動地標(biāo)燈光、激活公共交通、發(fā)動全民參與等形式，全方位、立體化營造“全民全運(yùn)”氛圍，讓全運(yùn)宣傳“看得見、記得住、傳得開”。目前，全運(yùn)元素正以多種形式融入城市的每個角落和市民的日常生活，為賽事的順利舉辦奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和凝聚更為廣泛的社會共識。

　　城市空間煥新 形成“點(diǎn)上出彩、線上成景”的視覺盛宴

　　“打卡全運(yùn)會！加油！”清早，前往市區(qū)東江公園跑步的陸先生便驚喜發(fā)現(xiàn)，這里設(shè)置了一個全運(yùn)會打卡點(diǎn)，遂掏出手機(jī)發(fā)了一個朋友圈。

　　漫步惠州市區(qū)，這樣的全運(yùn)會元素隨處可見。記者了解到，為更好宣傳“十五運(yùn)會”，惠州在市區(qū)人流、車流密集的核心區(qū)域精心布局了倒計(jì)時美陳及打卡點(diǎn)。西湖大門口、市民樂園等城市地標(biāo)處率先設(shè)置了兩個倒計(jì)時美陳及打卡點(diǎn)，吉祥物與倒計(jì)時裝置的巧妙融合，成為市民游客拍照打卡的熱門地點(diǎn)。

　　此外，東江公園、江北體育館、紅花湖景區(qū)、市民樂園大草坪、桃花源景區(qū)、金山湖公園等地也同步設(shè)置了打卡點(diǎn)，這些打卡點(diǎn)為城市增添了一道道亮麗風(fēng)景線，吸引著市民和游客的關(guān)注與參與。

　　夜幕降臨，惠州地標(biāo)建筑集體換上“全運(yùn)盛裝”。近日，以“惠州全運(yùn)”為主題的城市燈光秀正式亮燈。每當(dāng)夜幕降臨，江北CBD建筑群、合生大橋、鵝城大橋等地標(biāo)建筑就披上絢麗燈光，全運(yùn)會會徽、吉祥物等元素在樓宇間流動展示，引得市民紛紛駐足觀看。

　　全運(yùn)元素通過光影形式，融入惠州特色地標(biāo)，展現(xiàn)著惠州獨(dú)特的城市魅力。不僅如此，全市大型商超、A級旅游景區(qū)、公共場館等場所LED屏也同步更新了全運(yùn)宣傳內(nèi)容；機(jī)關(guān)企事業(yè)單位及市區(qū)大型停車場、社區(qū)樓宇也同步播放宣傳海報(bào)或視頻……從商場到景區(qū)，從公共場館到村居社區(qū)，全運(yùn)宣傳形成了“全城同頻”的震撼效果。

　　公共交通添彩

　　公交車變身“移動宣傳載體”

　　“每天坐公交都能看到全運(yùn)會的宣傳，連3歲的女兒都能認(rèn)出吉祥物了。”家住惠城區(qū)的劉女士表示，這種高頻率、強(qiáng)曝光的宣傳方式讓她對家門口的體育盛會充滿期待。

　　為擴(kuò)大宣傳覆蓋面，惠州市創(chuàng)新利用公共交通載體，讓全運(yùn)宣傳“動起來”?；葜菔袇^(qū)42條公交線路共計(jì)400輛公交車投放了形式多樣的全運(yùn)宣傳廣告。同時，在橋西、三棟、江北片區(qū)主干道的公交候車亭，刊播宣傳視頻或海報(bào)，累計(jì)播放相關(guān)主題標(biāo)語、海報(bào)和視頻超過500萬條/次。

　　在惠州機(jī)場、高鐵惠州北站、惠州南站，惠州汽車總站等交通樞紐，全運(yùn)宣傳同樣引人注目——只見站內(nèi)LED屏和櫥窗內(nèi)，全運(yùn)標(biāo)語隨處可見，白海豚化身的吉祥物萌萌惹人愛，讓每一位抵達(dá)惠州的旅客都能感受到濃厚的全運(yùn)氛圍。

　　與此同時在賽區(qū)賽事場館、重點(diǎn)核心景區(qū)等周邊區(qū)域的主干道上，道旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，成為核心干道上一道獨(dú)特的景觀。線路1從惠州大道（佳兆業(yè)）延伸至惠州體校，線路2從云山東路（水務(wù)集團(tuán)）貫穿至惠州大橋。這些道旗不僅美化了城市環(huán)境，更讓過往的行人和車輛都能感受到全運(yùn)會的臨近。

　　此外，賽事組委會精心制作了10000套創(chuàng)意車尾貼，將通過線上線下聯(lián)動，發(fā)放到廣大市民手中，邀請市民在私家車車身張貼，為全運(yùn)會“打CALL”。

　　全民互動

　　讓市民成為宣傳主角

　　“惠州是我家，全運(yùn)靠大家！”網(wǎng)友“催眠”在轉(zhuǎn)發(fā)了全運(yùn)會海報(bào)后寫上了自己的感想。近日，“我為全運(yùn)打CALL”海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)活動在惠州市民的朋友圈中形成一道風(fēng)潮，活動推出2天，2萬余名市民為全運(yùn)接力“打CALL”。這種讓市民成為宣傳主角的做法，正是惠州全運(yùn)宣傳的創(chuàng)新之舉。

　　惠州全運(yùn)會線上宣傳呈現(xiàn)多點(diǎn)開花態(tài)勢：協(xié)調(diào)三大運(yùn)營商開通定制十五運(yùn)會及“惠州打造華南戶外運(yùn)動之都”主題的手機(jī)視頻彩鈴或海報(bào)；在全市和各縣區(qū)主要媒體和市直部門新聞網(wǎng)站、微信公眾號等平臺，滾動刊播全運(yùn)會海報(bào)，全運(yùn)宣傳影響力不斷擴(kuò)大；惠州云直播矩陣25個平臺，均在封面統(tǒng)一加掛十五運(yùn)會宣傳口號和海報(bào)，每天24小時不間斷呈現(xiàn)，讓全運(yùn)宣傳在互聯(lián)網(wǎng)空間持續(xù)發(fā)聲，吸引著更多網(wǎng)民的關(guān)注與參與。

　　第十五屆全運(yùn)會惠州市籌備委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前賽事場館建設(shè)、城市環(huán)境提升、服務(wù)保障完善等各項(xiàng)工作都在有序推進(jìn)中。通過前期宣傳工作，不僅營造了濃厚的賽事氛圍，更凝聚了全市上下辦好全運(yùn)會的強(qiáng)大合力。根據(jù)計(jì)劃，惠州接下來還將舉辦更多貼近群眾的宣傳活動，持續(xù)提升市民的參與感和獲得感，為第十五屆全運(yùn)會的成功舉辦奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

記者龔妍