3月17日，惠州馬拉松開跑。“跑步+文旅”組合拉動消費，為城市帶來巨大經(jīng)濟效益和社會效益。

惠州馬拉松“引流”帶旺城市消費。

市民游客紛紛選購惠州文創(chuàng)產(chǎn)品。

惠州馬拉松讓跑友及廣大游客充分感受惠州千年古城的無限活力和“青春·活力·時尚”的城市形象。

　　近日，以“暢跑山海惠州，盡享東坡文化”為主題的TCL·2024惠州馬拉松成功“出圈”。賽事不僅引發(fā)眾多跑友點贊惠州，更是火爆網(wǎng)絡(luò)，吸引眾多網(wǎng)絡(luò)大V熱評，為惠州圈了不少粉。

　　一場馬拉松，既是競技，又是經(jīng)濟。“發(fā)令槍響，黃金萬兩”，“跑步+文旅”組合拉動消費，為城市帶來巨大經(jīng)濟效益和社會效益。惠州馬拉松同樣如此，惠州的酒店、餐館、景區(qū)人氣攀升，直接帶旺住宿、餐飲、旅游等消費，給城市經(jīng)濟帶來了一波強“助攻”。

　　一場比賽，一次旅行。惠州馬拉松賽事的背后不僅是引流，更是帶動城市經(jīng)濟增長，激活“賽事+文旅”的經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。

　　展現(xiàn)一座城

　　“惠馬”跑出城市飆升的熱度

　　“我覺得來惠州參加馬拉松，必須去體驗惠州的山山水水，待會兒我就去西湖走走。”本屆“惠馬”，中國女子全馬紀錄保持者孫英杰也應(yīng)邀前來體驗。她表示，一來就感受到了惠州市民的熱情服務(wù)，讓人印象深刻，感覺很好。

　　本屆“惠馬”給人印象深刻的，除了惠州人民的熱情，還有直線上升的城市熱度。去年年底惠州宣布將于2024年舉辦馬拉松后，在國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度就已迅速飆升，直到現(xiàn)在還居高不下。

　　記者在微信、微博、抖音、小紅書、百度貼吧等眾多平臺看到了很多關(guān)于首屆“惠馬”的討論。其實，早在今年1月份，就有不少網(wǎng)友表示：“早就聽說惠州‘半城山色半城湖’，在風光如此秀美的城市跑馬，必然是別有一番景致。”

　　隨著“惠馬”報名信息和中簽結(jié)果的公布，惠州各大酒店也迎來預(yù)訂高峰。記者在走訪中獲悉，賽事舉辦期間，位于賽道附近的江北、西湖、水東街等區(qū)域，至少50家酒店處于客滿狀態(tài)，有的訂房率在90%以上。

　　一場馬拉松，展現(xiàn)一座城。本屆“惠馬”從惠州體育館開跑，沿途經(jīng)過惠州大橋、朝京門、惠州西湖、合江樓、水東街、東坡祠、水門橋、金山湖、惠州奧林匹克體育場等古街、新城景觀及地標建筑，可謂“一步一景”，整條賽道充分呈現(xiàn)“古今同輝”“山水相依”的惠州城市魅力……

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，“惠馬”賽道旁有數(shù)萬名群眾觀看，沿途設(shè)置了惠州傳統(tǒng)民俗文化表演、非遺展示、樂隊表演、民樂奏唱等超過60個特色表演團隊。

　　在短視頻時代，體育賽事尤其是大型體育賽事特別容易出傳播爆點，繼而轉(zhuǎn)化為消費熱點。

　　以2023年舉辦的第31屆成都世界大學(xué)生夏季運動會為例，由于海量傳播，外國運動員們組團去春熙路、荷花池等地購物，提著大包小包的短視頻畫面引發(fā)國民性的“造梗”熱潮。

　　同樣，出于對東坡文化的濃厚興趣，賽前賽后，不少來自全國各地的選手抵達惠州后，相約來到東坡祠打卡。選手們在東坡紀念館領(lǐng)到東坡文旅護照和許愿卡后，十分驚喜，紛紛在許愿卡上寫下美好祝福和愿望。“今后還會來惠州，來東坡祠，還會向身邊的親人和朋友隆重推介惠州。”

　　“惠馬”帶來的話題持續(xù)發(fā)酵，也引發(fā)網(wǎng)友們熱議。“惠州是一座很美麗的城市，這次跑完感覺非常棒，希望以后能繼續(xù)舉辦。舉辦地點除了市區(qū)，海邊也很棒。”網(wǎng)友“奔跑在春天”建議，接下來可以去惠東、大亞灣海邊舉辦，沿海岸線的馬拉松既有特色，又可以借機宣傳惠州的濱海旅游資源。

　　流量旺收入

　　馬拉松“引流”帶旺城市消費

　　馬拉松在中國有多熱？3月17日，廣東省內(nèi)就有惠州、清遠、韶關(guān)樂昌3座城市同日舉行。在全國，據(jù)不完全統(tǒng)計，多達近20場馬拉松同日開跑。

　　事實上，近年來，跑步這項運動早已成為運動界的“頂流”，引來眾多城市競相攜手。權(quán)威機構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，國內(nèi)城市舉辦馬拉松賽事，平均下來超過1天1場，搜索指數(shù)同比增長超過1000%。

　　馬拉松為何這么熱？一語概之：“發(fā)令槍響，黃金萬兩。”

　　就如同奧運會，舉辦城市馬拉松也有一筆“經(jīng)濟賬”。其中，最顯著的就是在酒店、餐飲、旅游市場的火爆帶來的收入。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，中國已有業(yè)余馬拉松跑者1000多萬人。僅在裝備方面，從跑鞋、護膝、護腕，到運動手表、跑步眼鏡，再到運動飲料、能量食品，直接拉動相關(guān)消費，這就是個千億級的市場。

　　“我們有關(guān)注馬拉松比賽，有研究顯示，投入1000萬元可以帶動2個億的產(chǎn)出。這次賽事的拉動作用也是立竿見影。”作為惠州本土眼鏡品牌，廣東雷諾醫(yī)療科技有限公司營銷中心總監(jiān)劉波告訴記者，雷諾贊助了“惠馬”，在1.2萬名參賽跑者的參賽包里放了優(yōu)惠券。據(jù)門店反饋，3月15日領(lǐng)取參賽包當天，就有不少跑者持券入店消費。

　　對這樣的經(jīng)濟效應(yīng)，惠州學(xué)院體育學(xué)院副教授溫一帆認為，只要打響賽事品牌IP，不但吸引跑者，也會吸引更多賽事到城市落地，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，把流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，為城市發(fā)展帶來長遠影響。

　　這也是許多城市驗證過的成功經(jīng)驗，一場馬拉松能為城市產(chǎn)生上億元經(jīng)濟效益。數(shù)據(jù)顯示，2023年鄭州馬拉松，帶動文旅體消費和產(chǎn)業(yè)效益達1.46億元，間接影響和產(chǎn)生次級效益逾7.32億元；2023年無錫馬拉松，產(chǎn)生經(jīng)濟效益達1.95億元。

　　一場馬拉松在為城市經(jīng)濟帶來增量的同時，也為企業(yè)商家?guī)碡S厚的商機。

　　此次惠州馬拉松贊助商中，許多是本土企業(yè)。比如，TCL、埃克森美孚、勝宏科技、九聯(lián)科技、宇新化工、格林精密等知名制造業(yè)企業(yè)，引起了跑友廣泛關(guān)注。

　　做企業(yè)管理咨詢的跑友郭光宇在Vlog里一路跑、一路碎碎念，感嘆“惠馬”美食誘惑多到無法抵御，又感嘆惠州人民的熱情，還發(fā)現(xiàn)贊助商很多是制造業(yè)企業(yè)。“下一步跟他們談又有話題了”，他跑了場馬拉松，順便發(fā)現(xiàn)了商機。

　　“我跑了這么多場馬拉松，從沒看過贊助的品牌這么多，密密麻麻的，而且大多是惠州本土品牌。”跑友“新大可”也在抖音發(fā)了Vlog，他直言，惠州的城市知名度盡管無法與北上廣深等城市相比，但通過舉辦馬拉松確實讓更多人對惠州這座美麗的城市充滿好感。

　　跑者自帶流量。尤其是在短視頻為主流傳播媒介的時代，跑者們賽前、賽后發(fā)布的第一視角的視頻，以及觀眾、媒體抓拍的視頻往往成為傳播爆點，掀起轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽熱潮。

　　記者留意到，截至3月18日，僅抖音一個平臺，“#惠州馬拉松”話題播放量已破億。可以說，一場馬拉松為惠州帶來了海量流量。

　　“很高興贊助本屆‘惠馬’。”廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍表示，惠州馬拉松不僅推廣了城市品牌、助力企業(yè)宣傳，還為營造積極健康的生活方式，推動多部門融合開展大型賽事活動積累豐富經(jīng)驗。“希望惠州多舉辦類似活動。”

　　“馬拉松是帶動地方經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推進劑，不僅有利于地方城市品牌營銷，對支持比賽的本地贊助商品牌及銷售作用會更加明顯，有利于實現(xiàn)多贏。”惠州學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院教授尤平玉表示，惠州馬拉松把蘇東坡文化IP、城市精華景觀、體育賽事相結(jié)合，上承蘇東坡中國人文精神連綿不斷的文化品牌，下載惠州流水建筑縈繞不斷的城市景觀，體現(xiàn)了主辦方的智慧，有利于形成獨具特色的惠州馬拉松賽事品牌。

　　業(yè)態(tài)激活力

　　探索舉辦更多體育賽事激發(fā)經(jīng)濟增量

　　3月中旬是全國春季馬拉松賽事密集期。在國內(nèi)眾多馬拉松賽事中，“惠馬”收獲大量關(guān)注，流量爆棚，說明惠州這座城市的巨大吸引力以及惠州賽事領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“惠州的體育經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處于初步階段，但山河湖海各類自然稟賦優(yōu)越，具有舉辦戶外運動賽事的優(yōu)勢。”溫一帆表示，隨著體育強國建設(shè)，我國戶外運動將迎來又一波高速發(fā)展。惠州應(yīng)抓住機遇，借助這次成功舉辦馬拉松帶來的流量，持續(xù)提升城市服務(wù)水平，繼續(xù)辦好“惠馬”IP，把體育賽事的流量變成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。

　　作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市，惠州是一座充滿生機的活力之城。近年來，惠州持續(xù)加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富體育健身活動供給，構(gòu)建便民利民健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　這些體育設(shè)施中，有高水平、高標準的運動場館，具備承擔舉辦大型體育賽事的條件。比如，俗稱“惠州鳥巢”的惠州奧林匹克體育場，是2010年廣東省運會主場館，先后舉辦過多項高規(guī)格體育賽事。金山湖游泳跳水館依托場館設(shè)施設(shè)備齊全，設(shè)計風格獨特，吸引了大批頂級賽事的青睞及影視劇的拍攝，包括2016年世界男子水球聯(lián)賽總決賽等。

　　“近年來，惠州體育設(shè)施越來越完善，再結(jié)合像馬拉松這樣的賽事帶動，對形成全民健身的氛圍，以及惠州運動、健身行業(yè)發(fā)展，相信會有很大促進作用。”阿夫特（廣東）企業(yè)管理有限公司董事長黃國強說。

　　黃國強認為，這次惠州馬拉松的氛圍很好，提升了城市形象，全世界的目光都集中到惠州。“隨著人們運動健身意識的提高，體育活動、體育賽事是一個很好的橋梁紐帶，建議充分利用好現(xiàn)有的這些體育場館資源，做好賽事經(jīng)濟。”

　　網(wǎng)友“惠州明月共潮生”在今日惠州網(wǎng)上留言表示，體育賽事是連通城市與世界的重要窗口。“以惠州目前的條件，建議可以從舉辦規(guī)模相對較小、影響力又不低的專項比賽開始，比如乒乓球、羽毛球等國人喜愛項目的巡回賽、公開賽、分站賽等，這些比賽的整體規(guī)模相對小，接待壓力小，但賽事流量大、社會影響大，非常值得嘗試。”

　　“首屆‘惠馬’是我市首次以城市之名舉辦的馬拉松賽事，對推動我市競技體育和群眾體育、全民健身健康發(fā)展有重大意義，也讓跑友及廣大游客充分感受惠州千年古城的無限活力和‘青春·活力·時尚’的城市形象。”市文化廣電旅游體育局局長鐘亮表示，將以賽事為契機，搶抓市場回暖機遇，繼續(xù)推進全市文體旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　他山之石

　　廈門

　　舉辦體育賽事塑造城市品牌

　　廈門馬拉松賽創(chuàng)辦于2003年，如今，“廈馬”已成為國際田聯(lián)白金標賽事（全球第13個、國內(nèi)第二個獲此認證的馬拉松賽事），國內(nèi)馬拉松賽事的頂級標桿之一，是通過體育賽事塑造城市品牌、打造城市形象和影響力的典范。

　　廈門馬拉松是我國最早探索“市場化辦賽”的馬拉松賽事之一，首屆“廈馬”就實現(xiàn)了“不花財政一分錢”的辦賽目標。“廈馬”賽事運營單位辦賽經(jīng)驗豐富、專業(yè)化水平較高，并孵化了3家全國知名的賽事運營公司，在全國各地舉辦了幾十場馬拉松賽事，積極輸出“廈馬經(jīng)驗”。

　　從2003年舉辦首屆廈門馬拉松至今，馬拉松賽深刻影響和改變了廈門，為這座城市注入了體育內(nèi)涵。20年來，在馬拉松“拉動”下，廈門全民健身蔚然成風，10分鐘步行可及的運動健身圈正在形成；體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，安踏、特步、匹克等頭部企業(yè)匯聚廈門，搶占時尚運動新賽道。

　　無錫

　　專業(yè)辦賽打造“馬拉松之城”

　　在全國馬拉松陣營中，與惠州一樣，以山水、人文著稱的無錫馬拉松屬于年輕者，但因其良好的成長性與活躍度，一躍成為馬拉松的頂流之一。

　　據(jù)了解，無錫馬拉松自誕生之日起，便選擇“專業(yè)辦賽”的路子：政府引導(dǎo)，市場化辦賽。以“為了更好的賽事體驗”為目標，陸續(xù)推出“候補退出機制”“參賽助手小程序”“參賽選手身份識別系統(tǒng)”“智能領(lǐng)物系統(tǒng)”“分區(qū)出發(fā)系統(tǒng)”“選手入場指引系統(tǒng)”等種種創(chuàng)新科技，不斷提升賽事專業(yè)度和參賽體驗，使無錫馬拉松成為跑友口中當之無愧的“最懂跑友的組委會”。

　　而無錫的雄心遠不止于此，無錫目標是借豐富的賽事打造“馬拉松之城”。無錫各地紛紛舉辦馬拉松賽事，目前很多都已成為品牌賽事，包括無錫馬拉松、陽山半程馬拉松、江陰馬拉松和宜興馬拉松等。無錫全年有多場馬拉松賽事，在全國城市中名列前茅。

記者劉煒煒 馮麗均 謝寶樹 劉建威